ЗАО «Хохломская роспись» стало официальным лицензиатом XXII Олимпийских зимних игр и XI Паралимпийских зимних игр 2014 года в городе Сочи в категории «Народные промыслы» и имело право на производство продукции с символикой Игр-2014. Компания осуществила выпуск матрешек, ложек, кружек, панно и других хохломских изделий, посвященных Олимпиаде 2014 года.
Кроме того, в 2011 году фестиваль «Золотая Хохлома» прошел под эгидой Культурной Олимпиады «Сочи 2014» и был посвящен Сочи. Символом фестиваля стала необычная матрешка с символикой «Сочи 2014». Позднее матрешка была утверждена официальным символом Олимпиады в Сочи 2014
Целая серия изделий русских народных промыслов из линейки лицензионных товаров «Сочи 2014» поступила в широкую продажу по всей России.
Среди них знаменитые хохломские матрешки и подносы с олимпийскими кольцами. Приобрести весь ассортимент продукции с олимпийской и паралимпийской символикой можно было в интернет-магазине «Сочи 2014», а также в специализированных отделах магазинов «Спортмастер» - официального оператора розничных продаж Оргкомитета «Сочи 2014» и компании «Боско» на всех олимпийских объектах.
В программе лицензирования «Сочи 2014» особое внимание уделялось компаниям, выпускающим изделия с традиционными русскими узорами. Эти изделия не только продолжают тему российских народных традиций, но и органично вписываются в философию бренда «Сочи 2014», отражающего многогранный русский характер. Вся продукция производилась вручную исключительно на отечественных предприятиях лицензиатами «Сочи 2014», которые выиграли тендер в категории «Народные промыслы». Это лидирующие компании рынка народных промыслов России - ЗАО «Гжельский фарфоровый завод», ЗАО «Хохломская роспись» и ЗАО «Аксинья»
В число «олимпийских хитов» компании «Хохломская роспись» без сомнения войдет один из символов России - традиционная русская Семёновская матрёшка с жёлтым платком, красным сарафаном и цветами на переднике, которая очень популярна во всем мире. Украшенная олимпийской или паралимпийской символикой матрешка будет памятным подарком для всех ценителей этого промысла. Также в продаже появятся и другие хохломские изделия - подносы, ложки, кружки и шкатулки с символикой «Сочи 2014».
В 2011 году символом ежегодного фестиваля «Золотая Хохлома» стала метровая матрешка с олимпийской символикой, посвященная будущим Играм в Сочи. Гости, а особенно дети, не могли пройти мимо такого большого сувенира и фотографировались с матрешкой на память.
Став лицензиатом XXII Олимпийских зимних игр и XI Паралимпийских зимних игр 2014 года в Сочи, мы получили уникальную возможность прикоснуться к этому легендарному событию и внести свой вклад в историю. Не сомневаемся, что наше участие в программе лицензирования «Сочи 2014» будет способствовать популяризации российских народных промыслов во всем мире, а сувениры и талисманы, созданные руками мастеров, станут «визитной карточкой» России на всех континентах.
Матрешка из Семенова с гордостью встречала каждую делегацию стран-участников Олимпийских Игр.
Производство продукции Сочи 2014
Семёнов – небольшой городок на северо-западе Нижегородской области, когда-то – край купцов и старообрядцев, известный по романам Мельникова-Печерского. Но подлинную известность он получил благодаря своим народным ремесленникам, создавшим неповторимый русский сувенир – матрёшку и расписную деревянную утварь, которую в любом уголке мира теперь знают как «золотую хохлому».
Два года назад фабрика «Хохломская роспись» приняла участие в конкурсе на символ Сочи-2014, организованном Олимпийским комитетом, но не стала официальным «лицом» сочинского мероприятия. Решение, на взгляд многих, спорное: ведь семёновская матрёшка за долгие годы стала брендом, узнаваемым далеко за пределами нашей страны. Тем не менее она не осталась в стороне от предстоящего праздника спорта.
Фабрика получила от Олимпийского комитета «Сочи-2014» свидетельство, что предприятие является лицензиатом в категории «Изделия народных промыслов». Для этого пришлось немало потрудиться и найти новые художественные решения.
Главный художник предприятия, Валентина Дашкова, вспоминает, что первые образцы изделий, представленных комитету, были далеки от совершенства. «Проблема в том, что логотипы, изначально утверждённые Олимпийским и Параолимпийским комитетами, к нашему золотому хохломскому стилю совершенно не подходили, – рассказывает Дашкова. – Логотип Олимпиады-2014 обычно либо чёрного цвета, либо нескольких цветов. А хохломские изделия чаще всего имеют традиционно чёрное поле росписи, и такой логотип был бы на нём не виден».
Творческий коллектив семёновских художников стал прорабатывать различные варианты, которые вписались бы по стилю в продукцию фабрики. Все они проходили согласование с Олимпийским комитетом. И наконец, удалось найти компромиссное решение, которое устроило всех: логотип Sochi.ru на хохломских изделиях стал полностью золотым. А вот к матрёшке идеально подошёл разноцветный логотип. Кроме того, пришлось учесть ряд требований комитета: например, расстояние между логотипом и полем росписи должно по ширине быть таким же, как буква «h». А на выпуклых или узких изделиях логотип наносится только одной строчкой.
Сначала для представления на Олимпиаде утвердили 35 сувенирных позиций, потом их число увеличилось до 55. Семёновские художники не ставят на этом точку и постоянно разрабатывают что-то новое.
«Хочется и удивить спортсменов, и поднять их боевой дух, – говорит Валентина Дашкова. – Нам будет очень приятно, если победителям соревнований вручат наши сувениры».
Важно, что матрёшки и изделия хохломской росписи не только утверждены Олимпийским комитетом, но и вошли в перечень изделий признанного художественного достоинства. Это обстоятельство освобождает их от налога, что полезно для предприятия. Фабрика понесла немалые затраты на разработку знака, на специальные этикетки с олимпийской символикой и упаковку, которые также утвердил комитет олимпийского движения. Главный художник подчеркнула, что к концу года предприятие выпустит товаров с олимпийской и паралимпийской символикой на сумму 10 млн рублей, что даст возможность возместить расходы и получить прибыль.
Матрешки составляют 70 % от олимпийского заказа, остальное – «золотая хохлома»: кружки, короба, ложки, кадочки, ковши, тарелки, половники, брелки и многое другое. Художники предприятия сейчас разрабатывают олимпийские магниты, которые будут выполнены в виде статуэток лыжников и сноубордистов, в тематике, актуальной для снежной Олимпиады. Кроме того, разработаны эскизы статуэток спортсменов, которые будут крепиться на подставках. Мастера уже ждут фрезы для изготовления форм. Товары будут продаваться и по ценам, доступным для рядового покупателя, и по более высоким – это касается дорогих высокохудожественных изделий, например, красивых резных ковшей, которые в качестве приза попадут в руки победителей.
Судя по образцам, которые расписывают художники, олимпийские матрёшки порадуют своим разнообразием. Наряду с традиционной семёновской матрёшкой (жёлтая кофта, красный сарафан) гости спортивного праздника увидят и смогут купить деревянных красавиц, специально разработанных для Олимпийских игр – 2014. Зимние матрёшки яркие, нарядные и выполнены в основном в синих тонах: тут и снегурочки, и деды морозы, и лыжники, и трогательные неваляшки с музыкой, и русские красавицы в кокошниках.
Неля Ушакова, художник 6-го разряда, член Союза художников, расписывала большую матрёшку с олимпийской символикой на утверждение Олимпийскому комитету. Это кукла ростом 70 сантиметров, внутри полая. Но все семёновские красавицы будут представлены на Олимпиаде в разном формате: от крошечной матрёшки-«троечки» (с тремя копиями внутри) ростом 4–5 сантиметров до самых больших кукол.
«Мне очень нравится выполнять этот заказ, особенно, расписывать матрёшки, – говорит Ушакова. – Хохломские изделия выглядят строже, чем наши «матрёны», там логотип пишется в основном золотом. А вот в росписи матрёшек можно использовать больше цветов, потому что сами олимпийские кольца и логотип – разноцветные и хорошо гармонируют с нашей нарядной красавицей».
Радует, что «Хохломская роспись» теперь сможет использовать олимпийскую символику на своих изделиях. Это означает, что приобрести матрёшки и хохломские шкатулки, короба и другие вещи с логотипом «Сочи-2014» можно не только в столице Зимней Олимпиады.
Мастер-классы для Олимпийских чемпионов
Ольга Асафьева - художник
Хочу поделиться впечатлениями от работы на 22 зимних Олимпийских играх «Сочи-2014». Я в составе группы художников из 4 человек была удостоены чести преподавать мастер-класс для атлетов со всего мира. Мы работали на 3 олимпийских объектах – основная и дополнительная горные деревни и прибрежная деревня, что дало нам возможность непосредственного контакта со спортсменами и тренерами. Мастер-класс проводился по росписи традиционной русской матрешки и хохломской ложки.
Атлеты, люди очень ответственные и нацеленные на результат, рисовали очень старательно, если получалось не сразу приходили еще. Кроме этого, написанная своими руками ложка или матрешка считались лучшими сувенирами из России, поэтому наши подопечные с не меньшим энтузиазмом писали матрешку для своих близких и друзей. Во время мастер-класса благодаря переводчикам (а иногда просто на языке жестов) я имела возможность пообщаться с огромным количеством замечательных людей, узнать много нового, обменяться мнениями. Мы рассказывали про свои традиции, пели народные песни, фотографировались на память, обменивались значками. На прощание атлеты оставляли автографы и пожелания на большой матрешке.
Олимпийские чемпионы по бобслею Хезер Мойс и Кейли Хамфрис, Канада
Наши занятия отвлекали спортсменов от тяжелых, подчас рискованных тренировок (некоторые так и не смогли выступить, получив еще на тренировках или отборочных стартах тяжелые травмы), помогали справиться с предстартовым волнением. Так приятно было слышать слова благодарности от самих атлетов, членов их семей, тренеров. С каждым днем мы все больше убеждались, что мы здесь не зря - нас ждали, узнавали расписание мастер-классов, к нам приходили снова и снова, приводя друзей и коллег по команде, иногда приходили почти целыми командами.
Победы в спорте, как и мастерство, дается только трудом
Среди атлетов, проявивших интерес к хохломе и традиционной матрешке были такие известные личности как: биатлонисты – Уле Эйнар Бьерндален, Мартен Фуркад и Симон Фуркад, Тура Бергер, Анаис Бескон, Марин Болье, Алексей Волков, Евгений Устюгов, Максим Чудов, Андреа Хенкель, Кристоф Штефан, Эви Захенбахер-Шели, лыжница – Клаудиа Ништад, санный спорт – Алексей Денисьев, бобслеистки - Хезер Мойс и Кейли Хамфрис и др. Почти все из вышеперечисленных спортсменов являются (некоторые многократными) олимпийскими чемпионами и чемпионами мира. Коме того мы смогли пообщаться с Алексеем Немовым и Светланой Журовой. Это лишь небольшой перечень атлетов, надеюсь что всем посетившим наш мастер-класс Россия запомнится не только жаркими зимними Олимпийскими играми в Сочи, но и Российскими народными художественными промыслами.
Французские биатлонистки
Японские хоккеистки хрупкие, но очень старательные
С нашими Олимпийскими чемпионами Светланой Журовой и Алексеем Немовым
Сборная Словакии. Мы нашли общий язык русский
Я с Андреа Хенкель, Германия, биатлон
Всем сердцем болеем за своих!
За большой вклад в развитие Олимпийского движения, спортивной дружбы Золотая хохлома получила уникальную награду: олимпийские чемпионы оставили свои автографы на семеновской матрешке. Такого приза нет ни у кого!